Sådan defineres målgrupper

Tivedo har en målsætning om at præsentere målgrupper på en let og overskuelig måde. Samtidig er det vigtigt for os, at du som virksomhed finder tryghed i at vælge målgrupperne igennem Tivedo. Det er derfor vi prioriterer at samarbejde med de bedste dataleverandører på markedet.

De forskellige data-opsamlingsmetoder gør det komplekst at præsentere, men vi synes selv at det er lykkedes meget godt.

Du kan herunder læse mere om hvordan de forskellige dataleverandører bygger målgruppedata. Da data leveres på forskellig vis, f.eks. antal cookies, antal enheder eller antal personer, dette har vi omregnet til antal personer pr. målgruppe for hele landet. Dette vil altid være cirkatal, men det giver en retvisende indikation af målgruppestørrelser.

Du ser disse under Målgrupper eller når du opretter en kampagne.

Digiseg Audiences

Digiseg har udviklet en løsning, hvor digitale enheder som computer, telefoner og tablets, parres op imod tal og statistik fra offentlige registre og databanker, som f.eks. Danmarks Statistik og Motorregistret.

Dette betyder at udgangspunktet her ikke er baseret på cookies og personlig data.

Digiseg bruger geo-position og viden om internettets fysiske infrastruktur til at linke digitale begivenheder til kvarterets egenskaber. Man pakker altså målgrupperne ud fra typiske karakteristika.

Avancerede algoritmer arbejder med nabo-klynge logik, hvor mellem 100 og 500 ejendomme typisk vil være samlet i en klynge. En målgruppe kan bestå af mange klynger.

Digiseg har opdelt data i 39 hoved-målgrupper ud fra website profilering og machine learning.

Tivedo tilbyder virksomheder adgang til over 250 målgruppesegmenter fra Digiseg.

PriceRunner

PriceRunner samler data op på cookie-niveau og tilbyder denne data i meget relevante og købsmodne målgrupper, der aktivt søger på et af Danmarks største sammenlignings sites.

Udgangspunktet er kategori 1 emnerne, hvor den fulde trafik for de underlæggende kategorier er samlet:

Tivedo tilbyder virksomheder adgang til 12 målgruppesegmenter fra PriceRunner.

Har du spørgsmål til samarbejde, målgruppeopbygning og muligheder for individualiserede tilpasninger for din virksomhed, er du meget velkommen til at skrive til Tivedo via formular nederst på denne side.

Tivedo har ikke nogen forretningsmæssige begrænsninger og er uafhængig. Derfor kan vi også være helt ærlige omkring vores løsninger og kan også bedre møde dig i forhold til din virksomheds specifikke ønsker og behov.

Nøgleord - Det Rosa Segment:

Familie og det nære miljø, teknologiangst, glade for hjemmesysler, aktiv i foreningslivet, stor interesse for sundhed og helbred.
Indkomst under middel med overvægt af kvinder. Her har vi at gøre med et segment, hvor vi finder flest kvinder. Desuden er personerne ofte 50 år eller derover.

Der er ofte tale om personer med en lav indtægt, og som bor i små byer på landet. Ligesom det violette segment er der fokus på traditioner men også tryghed. Det er specielt familien, der er i centrum. Bagning, havearbejde, håndarbejde og indkøbsture er de mest udbredte interesser hos personer i dette segment.

Blade som Familie Journal, Ekstrabladet, Ude og Hjemme og Hjemmet er meget populære.

Tivedo målgrupper:

Det rosa område: Traditionelle idealister: Lav Techlevel + Lav Uddannelse + 40% laveste indkomster + Ældre familier + Pensionister. Køn og alder: Kvinder i alderen 45+.

LIVETS GANG:

  • Enlige voksne med lave indkomster
  • Enlige uden børn.
  • Bor i lejligheder i provinsen.
  • Lav købekraft.
  • Sociale og online.
  • Læser gratismedier.
  • Prøver gerne en ny opskrift.

PROVINSLIV:

  • Familier i alle aldre, oftest uden børn.
  • Bor i lejebolig i provinsbyer.
  • Lavt uddannelses- og beskæftigelsesniveau.
  • Lav købekraft.
  • Bruger kollektiv trafik.
  • Handler gerne i shoppingcentre.
  • Ofte online.
  • Dyrker sjældent motion.

PLADS I REDEN:

  • Bor i mindre huse i provinsen.
  • Middel købekraft.
  • Sjældent online og utrygge ved online betaling.
  • Læser formiddagsaviser.
  • Handler dagligvarer i discountbutikker.

SENIORER:

  • Over 60 år med voksne børn
  • Pensionister og efterlønsmodtagere
  • Bor i alle typer bolig, oftest i mindre byer
  • Middel købekraft
  • Går gerne i kirke, på aftenskole og til klassisk koncert
  • Ser TV, hører P4 og læser ugeblade
    .

Nøgleord - Det Grå Segment:

Nyder tilværelsen, er medieorienteret, typisk unge. Det grå segment har ikke nogen fuldstændig klar profil.

Alligevel kan man sige, at det grå segment indeholder lidt af alle 4 segmenter. Personer der er i bevægelse, er forandringsvillig og nysgerrig, måske også mindre loyal. Der er mange unge i dette segment.

Med hensyn til avisvalg så foretrækker det grå segment ofte blade som Ekstra Bladet og andre underholdende magasiner.

Tivedo målgrupper:

Mellem indkomst + Mellem uddannelse.
Køn og alder: Begge køn og alder mellem 18-34 år

URBAN MANGFOLDIGHED:
Bor i lejlighed i storbyen, både lejere, andelshavere og ejere Mange under 40 år og mange singler.

MILLENIALS:
Denne målgruppe er født mellem 1981 og 1997. De er åbensindet, optimistiske og sætter sig mål for livet. De er socialt aktive og har brug for bekræftelse.

SINGLER I 20 ÅRS ALDEREN:
Life in the fast lane – her leves livet, ofte om natten. En tid hvor man definerer sig selv på ny.

PAR I 20 OG 30 ERNE MED BØRN:
Ram det unge par, der har valgt familien og nu redefinerer sig selv.

GENERATION Z:
Generation Z er født mellem 1998 og 2016. Denne målgruppe er meget selvbevidste og ansvarsfulde. De definerer i høj grad sig selv gennem socialt adfærd. Sætter stor pris på familien.

STUDERENDE:
Ram de studerende, karakteriseret ved at være unge singler eller par bosiddende i de større byer.

Nøgleord - Det Violette Segment:

Materialisme, praktikere, nationalt indstillet, frygt for forandringer, gør del selv folket. Arbejder typisk inden for håndværk.
Lav indkomst og en overvægt af mænd. I det violette segment finder vi flest mænd i alderen 15-29 år. Der er tale om personer med en mellem-indkomst. Man lægger stor vægt på traditioner, og forbruget i hverdagen er forholdsvis højt. Derudover er personerne i dette segment ikke bange for havearbejde, gør-det-selv arbejde. Fiskeri er en udbredt interesse.

Personerne i dette segment vælger medier som Jyllands Posten, BT og Ekstra Bladet.
Derudover er det personer, som nyder underholdning på tv´et. Det kan f.eks. være underholdning i form at sport, comedy eller tv-serier.
Politisk set er der tale om en gruppe af mennesker, som stemmer på blå blok.

Tivedo målgrupper:

Traditionelle materialister: Familier med skolebørn og Modne par + Lav Techlevel + Lav indkomst + Mellem uddannelse. Køn og alder: Mænd i alderen 18-34 år.

GENERATION Z:
Generation Z er født mellem 1998 og 2016. Denne målgruppe er meget selvbevidste og ansvarsfulde. De definerer i høj grad sig selv gennem social adfærd. Sætter stor pris på familien.

MILLENNIALS:
Denne målgruppe er født mellem 1981 og 1997. De er åbensindet, optimistiske og sætter sig mål for livet. De er socialt aktive og har brug for bekræftelse.

UNGE PAR OG SINGLER:
Ram målgruppe der har en stor appetit på livet og skal ud og mærke pulsen.

UNGE PAR MED BØRN:
Ram målgruppe der i høj grad har fokus på børn og familie og forbrug der relaterer til dette.

Nøgleord - Det Grønne Segment:

Engagement, fællesskabsorienteret, principmennesker, stor interesse i kultur, går op i økologi og bæredygtighed, typisk ansat i den offentlige sektor. Flest kvinder.

I det grønne segment finder vi ofte veluddannede personer med høj indkomst. Dog er der flere kvinder i dette segment. Hovedparten er i alderen 40-49 år.

Det grønne segment indeholder personer, som er miljøbevidste. Personerne går ofte op i de etiske og moralske aspekter, når der skal købes produkter. Personerne i det grønne segment er politiske forbrugere. Derudover er de ofte velorienterede.

Personerne i det grønne segment interesserer sig for kultur, naturoplevelser og skønlitteratur. De går meget op i at mad er lavet af økologiske råvarer. Når der skal læses nyheder, så er det ofte medier som Politikken og Information, der bliver valgt.

Tivedo målgrupper:

Solidariske individualister: Familier med skolebørn + Høj Uddannelse + 40% højeste indkomster
Køn og alder: Kvinder i alderen 35-54 år.

KULTURNAUT:
Veluddannede by-familier

• Yngre familier med og uden børn
• Bor i ældre lejligheder i storbyen
• Veluddannede i høje stillinger
• Høj købekraft
• Store kulturforbrugere
• Velorienterede og interesserede
• Handler gerne i Irma
• Læser Berlingske og Politiken

OVERSKUD I HVERDAGEN:
Karriereorienterede familier med overskud

• Familier med eller uden børn.
• Husejere i provinsen.
• Meget høj købekraft.
• Interesseret i hjem og have.
• Læser morgenavis og ser TV.

VELHAVERE:
• Børnerige liebhaveri-ejere i attraktive byområder med meget høj købekraft.
• Højt uddannelses- og beskæftigelsesniveau.
• Glade for at spise ude og benytte kulturtilbud.
• Betaler gerne ekstra for kvalitet og har fokus på sundhed.
• Rejser ofte – både privat og professionelt.
• Velorienterede og med brede interesser, benytter alle typer medier.

Nøgleord - Det Blå Segment:

Prestige og karriere, tror på sig selv, resultatorienteret, dyrker sport aktiv ferie, går ind for ny teknologi og typisk knyttet til det private erhvervsliv. Flest mænd.

I det blå segment har vi at gøre med nogle veluddannede personer med høj indkomst. Der er en overvægt at mænd i dette segment, og der er flest i alderen 20-39 år. Det blå segment har et stort forbrug og søger en form for status iblandt venner og bekendte. Derudover har personerne en positiv indstilling til fremtiden og en karriere, der kører på højtryk.

Golf er en udbredt interesse sammen med kultur og faglitteratur. Personerne i det blå segment læser aviser som Børsen, Berlingske Tidende, Jyllands-Posten og Berlingske Nyhedsmagasin. Der er dog ikke tid til at fordybe sig i aviserne. Ofte bliver de ikke læst til bunds men skimmes kun.

Tivedo målgrupper:

Materialistiske individualister: Unge par og singler og Unge par med børn + Høj uddannelse + Høj Tech level + 40% højeste indkomster.
Køn og alder: Mænd i alderen 18-45 år.

VID & VELSTAND:

  • Bor i lejlighed i metropoler.
  • Varierede familieformer, oftest under 50 år.
  • Højt uddannelses- og beskæftigelsesniveau.
  • Høj købekraft.
  • Glade for gourmet, museer og klassiske koncerter.
  • Fokus på sundhed og dyrker sport

FORMUE & FORMÅEN:

  • Veluddannede, etablerede højindkomstfamilier
  • Børnefamilier i store huse.
  • Bor i attraktive områder i større byer.
  • Arbejder i topstillinger.
  • Meget høj købekraft.
  • Betaler gerne ekstra for kvalitet.
  • Aktive og velorienterede.
  • Går ofte ud.